La presencia de grandes marcas en el negocio del fútbol – La monetización de la exaltación

La presencia de grandes marcas en el negocio del fútbol – La monetización de la exaltación
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La dimensión del fútbol como deporte de masas ha alcanzado cotas inimaginables. Desde su concepción por parte de los ingleses (aunque sus orígenes se remontan en China siglos atrás), ha cautivado a grandes y pequeños a lo largo de su historia. Ahora, la exaltación de sus devotos seguidores se ha convertido en un nicho de mercado que mueve 500.000 millones de euros al año. 

El deporte como motor económico en el siglo XXI 

El deporte ha formado parte de la historia del ser humano desde tiempos antiguos; ya sea como instrumento para ejercer poder, influencia, o espectáculo, su carácter socio cultural siempre ha estado presente en todo tipo de civilizaciones a lo largo del tiempo. 

Calificado como una actividad de masas, es capaz de atraer la atención de millones de personas, ya sea para participar en ellos de manera activa (deportistas) o pasiva (como mero espectador). Su presencia se ha visto reflejada en multitud de eventos a lo largo de la historia: olimpiadas, circos romanos, torneos del medievo o como ocupación exclusiva para clases dirigentes durante el modernismo. 

No ha sido desde mediados del siglo XX hasta nuestros días, cuando este tipo de actividades han adquirido una dimensión diferente, más allá de propósitos sociales o saludables. 

Su carácter ocioso ha sido el que más impacto ha tenido, convirtiéndose en uno de los negocios más rentables del mundo; en la actualidad, el fútbol en el mundo occidental es el máximo exponente. 

Gracias a la globalización, el carácter competitivo del fútbol se ha visto potenciado, y los beneficios económicos resultantes, multiplicados. Considerado el deporte rey, las grandes marcas encuentran en sus competiciones y entidades deportivas un magnífico escaparate para usar como carta de presentación. 

Cuestión de números 

Los 20 clubes de fútbol con mayor facturación en el mundo han acumulado 8.300 millones de euros en ingresos durante la temporada 2017-2018. Así, las capacidades de estas organizaciones para generar tales cifras parten de las actividades durante los partidos (venta de entradas), derechos de emisión y actividades comerciales derivadas, como merchandising, tours y patrocinadores. Ante semejantes cifras, las grandes marcas ven una oportunidad a la hora de publicitarse. 

En primer lugar, invirtiendo enormes cantidades de dinero, consiguen visibilidad y diferenciación respecto de empresas competidoras; en segundo lugar, la imagen de marca se ve beneficiada, ya que permiten a las compañías reforzar sus valores al relacionarlos con hábitos de vida saludables; por último, la publicidad resulta muy rentable, ya que la masificación en los medios, unido al número de seguidores, la vuelven especialmente eficaz.  

La presencia de grandes marcas en el negocio del fútbol

Las cifras hablan por sí solas: en el top 10, la empresa Fly Emirates se sitúa como el mecenas líder del fútbol europeo, con una inversión total de 178 millones de euros en 2019. Algunos clubes y entidades deportivas beneficiadas son el Real Madrid (con 70 millones solo en 2019), Arsenal, Paris Saint Germain o el A.C Milán. Le sigue la compañía rusa gasística Gazprom, con un gasto aproximado de 80 millones de euros. El tercer puesto lo ocupa Nissan, con 72 millones de euros de inversión, y le siguen Heineken (69 millones), PlayStation (63 millones de euros), Mastercard (60 millones), Chevrolet (59 millones), Volkswagen (59 millones), Santander (59 millones) y la japonesa Rakuten en último lugar, que patrocina al F.C Barcelona con 55 millones. 

El ranking lo lidera Fly Emirates, puesto que es la compañía que más dinero destina al negocio, aunque la mayor presencia suele estar dominada por el sector de la automoción y los servicios. 

Finalmente, cabe destacar el foco central de estas inversiones; las marcas apuestan en su mayor parte por las cinco grandes ligas europeas, así como la Champions League, dado que son los que ofrecen los mejores resultados deportivos en cuanto a número de seguidores, masificación, fama e inversión por parte de los clubes. 

Comentarios (1)

Laura Iribarren
30 July, 2019. 13:31

Parece muchísimo dinero el que invierten, pero si lo hacen es porque lo recuperan con creces, y todo gracias a cada uno de nosotros! No solo ganan en imagen de marca y reputación, también en ventas